Stop putting words into other languages. Begin Translating Emotion
What if the text itself is the least crucial portion of your message? People throughout the world don’t fall in love with your words; they connect with the feelings you make them feel.
This makes you ask a very important question: Do you want to be understood or loved? To connect, your message needs to come from the heart and speak to the culture you’re talking to.
We’ve all seen the cringe-worthy flops. A big fast-food chain opens in a new country with a tagline that is grammatically perfect, but many there find it perplexing or disturbing. The technical translation killed the magic.
Compare it to the people who won. A clever drink business recognized that just changing words wasn’t enough; they changed the context too. They made an instant, heartfelt connection by tying their message into local rituals. The ad made people feel like they were in it, which made them not just aware of it but also love it.
It’s clear what the lesson is: data is processed, but culture is felt.
Đừng gán ghép lời nói vào ngôn ngữ khác nữa. Hãy bắt đầu “dịch” cảm xúc
Điều gì sẽ xảy ra nếu bản thân văn bản là phần ít quan trọng nhất trong thông điệp của bạn? Trên khắp thế giới, người ta không yêu bạn vì những lời nói của bạn; họ kết nối với những cảm xúc mà bạn khiến họ cảm nhận.
Điều này đặt ra một câu hỏi quan trọng: Bạn muốn được hiểu hay được yêu? Để kết nối, thông điệp của bạn cần xuất phát từ trái tim và phù hợp với nền văn hóa mà bạn đang hướng đến.
Chúng ta đều đã thấy những vụ thất bại. Một chuỗi thức ăn nhanh lớn mở cửa tại một quốc gia mới với khẩu hiệu hoàn hảo về ngữ pháp, nhưng người dân địa phương lại thấy khó hiểu hoặc khó chịu. Bản dịch kỹ thuật đã giết chết sự kỳ diệu.
So sánh nó với những doanh nghiệp tháng cuộc: Một doanh nghiệp đồ uống thông minh đã nhận ra rằng chỉ thay đổi từ ngữ thôi là chưa đủ; họ còn thay đổi cả bối cảnh, tạo ra một sự kết nối chân thành và tức thì bằng cách gắn thông điệp của mình vào các nghi lễ địa phương. Quảng cáo khiến mọi người cảm thấy như họ đang ở trong đó, điều này không chỉ khiến họ nhận thức được mà còn yêu thích nó.
Bài học rất rõ ràng: dữ liệu được xử lý, nhưng văn hóa thì được cảm nhận.
Đừng gán ghép lời nói vào ngôn ngữ khác nữa. Bắt đầu dịch cảm xúc
Điều gì sẽ xảy ra nếu bản thân văn bản chỉ là phần ít quan trọng nhất trong thông điệp của bạn? Mọi người trên khắp thế giới không yêu bạn vì những lời nói của bạn; họ kết nối với những cảm xúc mà bạn khiến họ cảm nhận.
Điều này khiến bạn đặt ra một câu hỏi rất quan trọng: Bạn muốn được hiểu hay được yêu? Để kết nối, thông điệp của bạn cần xuất phát từ trái tim và phù hợp với văn hóa mà bạn đang hướng đến.
Chúng ta đều đã thấy những thất bại đáng xấu hổ. Một chuỗi thức ăn nhanh lớn mở cửa tại một quốc gia mới với khẩu hiệu hoàn hảo về ngữ pháp, nhưng nhiều người dân địa phương lại thấy khó hiểu hoặc thậm chí là khó chịu. Bản dịch kỹ thuật đã giết chết sự kỳ diệu.
So sánh nó với những người đã thắng. Một doanh nghiệp đồ uống thông minh đã nhận ra rằng chỉ thay đổi từ ngữ thôi là chưa đủ; họ còn thay đổi cả bối cảnh. Họ đã tạo ra một sự kết nối chân thành và tức thì bằng cách gắn thông điệp của mình vào các nghi lễ địa phương. Quảng cáo khiến mọi người cảm thấy như họ đang ở trong đó, điều này không chỉ khiến họ nhận thức được mà còn yêu thích nó.
Bài học rất rõ ràng: dữ liệu được xử lý, nhưng văn hóa thì được cảm nhận.
