Starbucks Looks to Revive Its Presence in the Chinese Market
Facing mounting pressure in its second-largest international market, Starbucks Corporation is mapping out a bold new strategy to regain its footing in China, according to MSN. The coffee giant has recently appointed Tony Yang as its Regional Chief Growth Officer—a move seen as a strategic pivot to revitalize the brand and its offerings in the face of intense competition from local rivals and a challenging economic environment.
Tony Yang, a former leader at Jiyue Auto, brings extensive experience in product development to his role at Starbucks. Since joining in November, Yang has spearheaded collaborations with celebrities and entertainment platforms, injecting fresh energy into the Starbucks brand, as reported by Bloomberg. His mission is clear: elevate the customer experience and create coffee products that resonate with the local market.
This appointment follows the designation of Molly Liu as CEO of Starbucks China in September. Together, Liu and Yang are tasked with a daunting challenge: reversing declining sales amid China’s slowing economic growth and consumers tightening their wallets. Starbucks reported a 14% drop in quarterly revenue compared to the same period in 2023, as customers gravitate toward more affordable options like Luckin’ Coffee—a rapidly growing Chinese competitor.
(Source: MSN)
Starbucks muốn phục hồi thị trường Trung Quốc
Đối mặt với áp lực ngày càng gia tăng tại thị trường quốc tế lớn thứ hai của mình, theo trang tin MSN, Starbucks Corporation đang vạch ra một lộ trình mới nhằm lấy lại vị thế tại thị trường Trung Quốc. Ông cà phê khổng lồ vừa bổ nhiệm Tony Yang làm Giám đốc Tăng trưởng Khu vực. Đây được xem như một bước chuyển về mặt chiến lược để hồi sinh thương hiệu và sản phẩm do đụng phải cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ địa phương và môi trường kinh tế Trung Quốc đầy thách thức.
Tony Yang, cựu lãnh đạo tại Jiyue Auto, mang theo nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực phát triển sản phẩm khi gia nhập Starbucks. Kể từ tháng 11 năm nay, ông đã dẫn đầu việc xây dựng quan hệ đối tác với các ngôi sao và nền tảng giải trí nhằm mang lại sức sống mới cho thương hiệu Starbucks, theo trang tin Bloomberg. Nhiệm vụ của ông xem ra khá rõ ràng: nâng cao trải nghiệm khách hàng và phát triển các sản phẩm cà phê của Starbucks sao cho phù hợp với thị trường địa phương.
Việc bổ nhiệm này nối tiếp việc Molly Liu được chỉ định làm CEO của Starbucks Trung Quốc hồi tháng 9. Cùng nhau, Liu và Yang phải đối mặt với nhiệm vụ đầy thách thức: đảo ngược tình trạng sụt giảm doanh thu đang trở nên trầm trọng hơn vì tăng trưởng kinh tế Trung Quốc đã chững lại. Hơn nữa, người địa phương có xu hướng tiết kiệm chi tiêu. Doanh thu của Starbucks đã giảm 14% quý này so với cùng quý năm 2023, khi khách hàng chuyển sang các lựa chọn hợp túi tiền hơn như Luckin’ Coffee, một đối thủ Trung Quốc đang phát triển khá nhanh chóng.
(theo MSN)
