Lost in Translation? Okay. The Problem Is Your Words

A perfect translation is frequently a failure when it comes to getting people’s attention. People don’t understand the most powerful messages; they “feel” them.

You need to ask yourself this important question: Do you want to be understood or loved? To connect, your message needs to come from the inside out and speak to the heart of the culture you’re talking to.

A smart drink manufacturer didn’t only change the words; they changed the situations. They made an instant connection by putting their message in local customs. The ad made people feel like they were in it, which not only made them aware of it but also made them love it.

Culture is felt, but data is processed.

Lạc lối trong dịch thuật? Được rồi. Vấn đề là ở câu chữ   

Một bản dịch hoàn hảo thường không thu hút sự chú ý đâu. Người ta không hiểu những thông điệp mạnh mẽ nhất; họ chỉ “cảm nhận” mà thôi.

Cần tự hỏi mình một câu hỏi quan trọng: Mình muốn được hiểu hay được yêu thương? Để kết nối, thông điệp cần xuất phát từ bên trong và chạm đến trái tim những người có nền văn hóa khác biệt mà bạn đang hướng đến.

Một nhà sản xuất đồ uống không chỉ thay đổi từ ngữ; họ đã thay đổi tình huống. Họ tạo ra sự kết nối ngay lập tức bằng cách đặt thông điệp của mình vào phong tục địa phương. Quảng cáo khiến mọi người cảm thấy như họ đang ở trong đó. Chuyện này không chỉ giúp họ nhận thức mà còn khiến họ yêu thích nó.

Văn hóa được cảm nhận, nhưng dữ liệu phải được xử lý.