The Secret to Messages That Connect When Words Don’t Work
Have you ever seen the impact of a slogan diminish when it transcends national boundaries when companies attempt to communicate correct information. They simply interpret the text, and lose the emotions that are concealed beneath the words, rather than appealing to emotions.
Consider a large fast-food restaurant attempting to use a well-known brand to break into a new market. Locals find the translation odd or even terrifying, despite its flawless grammatical accuracy. The translating procedure eliminates the appeal. The issue with sluggish translation is that.
Let’s look at another company, a well-known beverage company, that made the effort to learn about the customs and way of life of the locals. Instead of making the ad campaign seem unfamiliar, they give it a familiar sense. Does it work? Of course! Not only do people know the brand, they adore it.
The aforementioned examples demonstrate that words cannot create connections.
Therefore, consider this: do you want the audience to simply comprehend the information or do you want them to feel as though it was created especially for them? Your message will only be effective if it is in line with the person’s language and culture.
Bí quyết để những thông điệp kết nối được khi mà lời nói là bất lực
Bạn đã bao giờ chứng kiến một khẩu hiệu mất đi sức ảnh hưởng khi vượt biên giới? Khi doanh nghiệp cố gắng truyền tải thông tin chính xác. Thay vì đánh vào cảm xúc, họ chỉ dịch phần chữ và đánh mất những rung cảm ẩn sau ngôn từ.
Hãy tưởng tượng một chuỗi thức ăn nhanh khổng lồ đang cố gắng tiếp cận thị trường mới với một thương hiệu nổi tiếng. Mặc dù bản dịch hoàn hảo về mặt ngôn từ, nhưng người dân địa phương coi nó kỳ lạ hoặc thậm chí đáng sợ. Sức hút bị mất trong quá trình chuyển ngữ. Đó chính là vấn đề với dịch thuật từ từ.
Hãy xem xét một doanh nghiệp khác, một công ty sản xuất đồ uống nổi tiếng, dành thời gian để khám phá truyền thống và cuộc sống hàng ngày của người dân địa phương. Họ làm cho chiến dịch quảng cáo trở nên thân thuộc hơn là xa lạ. Hiệu quả không? Có chớ! Người ta không chỉ nhận diện thương hiệu mà còn yêu nó.
Những trường hợp trên cho thấy ngôn từ không kiến tạo kết nối.
Vậy hãy tự hỏi: bạn muốn khán giả chỉ hiểu thông điệp hay muốn họ cảm thấy nó được chắt lọc riêng cho họ? Chỉ khi thông điệp của bạn phù hợp với văn hóa và ngôn ngữ của người đó, nó mới tỏa sáng.
