According to Challengers magazine, Starbucks has to pay a huge $2.8 billion to Mondelez in November 2013 to settle a dispute that has been blocking them from selling in retail chains.
American arbitrators ruled that Mondelez deserves the compensation. Starbucks, headquartered in Seattle, must pay Mondelez $2.8 billion after ending a 1998 agreement that allowed Mondelez to sell Starbucks-branded coffee in retail stores, a deal that brought in $500 million annually. However, Starbucks felt the profit wasn’t high enough and wanted to sell its own coffee directly in supermarkets.
The tricky part? The agreement had no end date, so exiting it meant a hefty payout. The arbitration ruling now requires Starbucks to compensate Mondelez for lost revenue, and there’s no chance to appeal.
Although $2.8 billion is a significant sum, it allows Starbucks to regain control over an important part of its business. With projected revenue nearing $15 billion in 2013, this payout might not impact Starbucks too much, especially as they’re expanding sales to retail stores, where the profit margins could be even higher than opening new coffee shops.
Bittersweet for Mondelez
Starbucks expressed satisfaction with the ruling, as it lets them end an unsatisfactory partnership with Mondelez. They confirmed they have enough funds to pay the settlement, which will be recorded as an operating expense in their fourth-quarter financial for the fiscal year ending September 29, 2013. This expense resulted in a net loss of $1.2 billion for Q4, but for the whole year, the company still posted a net profit of $8.3 billion.
Mondelez says they’re pleased with the ruling, as it validates their case and compensates them fairly for lost income. But there’s a downside: Starbucks is now a direct competitor, armed with a global brand. Mondelez, one of the two largest coffee companies worldwide alongside Nestlé, lacks a brand with the broad recognition of Starbucks. Losing this agreement weakens their position in an extremely competitive market.
Theo tạp chí Challengers (Pháp) , Starbucks phải trả một khoản khổng lồ 2,8 tỷ đô cho Mondelez vào tháng 11 năm 2013 để dàn xếp một tranh chấp khiến họ không thể bán sản phẩm trong các chuỗi bán lẻ.
Trọng tài Mỹ quyết định Mondelez xứng đáng nhận khoản bồi thường. Starbucks, trụ sở tại Seattle, phải chi 2,8 tỷ USD cho Mondelez vì đã chấm dứt một thỏa thuận từ năm 1998, cho phép Mondelez bán cà phê mang thương hiệu Starbucks trong các cửa hàng bán lẻ. Thỏa thuận này mang lại 500 triệu đô cho Starbuckd hằng năm. Thuy nhiên, Starbucks cảm thấy lợi nhuận không đủ cao và muốn tự bán cà phê của mình trực tiếp trong các siêu thị.
Điều gây khó khăn là thỏa thuận này không có thời hạn kết thúc, khiến việc rút lui gần như không thể nếu không bồi thường. Phán quyết của trọng tài yêu cầu Starbucks bồi thường cho Mondelez khoản doanh thu bị mất, và không thể kháng cáo.
Mặc dù 2,8 tỷ USD là một số tiền lớn, nó lại giúp Starbucks lấy lại quyền kiểm soát một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh. Với doanh thu năm 2013 dự kiến gần 15 tỷ đô, khoản chi này có thể sẽ không ảnh hưởng nhiều đến Starbucks, nhất là khi hãng này muốn mở rộng bán hàng vô các chuỗi siêu thị, với lợi nhuận có thể cao hơn so với việc mở thêm cửa hàng cà phê.
Ngọt ngào nhưng cay đắng cho Mondelez
Starbucks cho biết mình hài lòng với phán quyết trên vì nhờ đó, hãng chấm dứt mối quan hệ đối tác “cơm không lành, canh không ngọt” với Mondelez. Và nói mình đủ tiền để bồi thường, và nó sẽ được ghi nhận là chi phí hoạt động trong kết quả quý IV của năm tài chính kết thúc vào ngày 29 tháng 9 năm 2013. Khoản chi phí này dẫn đến khoản lỗ ròng 1,2 tỷ USD trong quý IV, nhưng tính chung cho năm 2013, công ty vẫn đạt lợi nhuận ròng 8,3 tỷ đô.
Mondelez cho rằng họ hài lòng với phán quyết. Bởi lẽ nó chứng minh lập luận của họ là đúng và bồi thường thỏa đáng cho khoản thu nhập bị mất. Tuy nhiên, cũng có một mặt trái: Starbucks giờ đây trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp, với Mondelez, một thương hiệu toàn cầu. Mondelez, một trong hai công ty cà phê lớn nhất thế giới cùng với Nestlé, không có thương hiệu nào được nhận diện rộng rãi như Starbucks. Việc mất thỏa thuận với Starbucks làm suy yếu vị thế của họ trên thị trường cạnh tranh gay gắt.
