From Mystery to Addiction: The Rise of Blind Box Livestreaming in Singapore and Beyond
A new phenomenon in online buying that has lately taken over Singapore (and possibly Vietnam) is “blind box unboxing livestreams,” which combine traditional commercial livestreaming with a game of chance, according to CAN (Singapore).
This livestreaming format features and sells “blind boxes” or “blind bags.” They are affordable, intriguing bags filled with weird items. During the webcast, the vendor opens the mystery bags and reveals what’s inside after viewers pay a small price. Viewers can acquire more mystery bags at no additional cost, depending on the contents of the initial bag.
This allows customers a second chance to win brand-new items, which are worth more than they paid for them. I believe that buyers can become addicted to these bags, even if the majority of them are not purchased, especially when the bags are inexpensive. According to CNA, the typical pricing in Singapore is around $4.
E-commerce livestreaming is one of several effective sales-boosting strategies utilized by online platforms and businesses. Mr. Chua Kel Jin, Shopee Singapore’s department head, has stated that the company’s promotion, which began at the end of the year, has increased the number of people viewing Shopee Live in this country, but he has refused to provide any specific figures. Shopee is also a dynamic and thriving company in Vietnam.
Từ bí ẩn đến gây nghiện: Livestream mở túi mù bùng phát ở Singapore và một số nước khác
Gần đây, nhiều người ở Singapore (có lẻ cả ở Việt Nam) đã bị cuốn hút vào việc xem “livestream mở hộp mù”, một xu hướng thương mại điện tử mới xuất phát từ Trung Quốc, theo CNA (Singapore) kết hợp giữa livestream thương mại truyền thống với trò chơi may rủi.
Dưới hình thức livestreaming này, các nhà bán lẻ trưng bày và bán các “hộp mù” hoặc “túi mù” (“blind boxes” or “blind bags”). Đó là những cái túi bí ẩn chứa các món đồ ngẫu nhiên với giá thấp.
Người xem trả một khoản tiền nhỏ để mua những chiếc túi này và người bán sau đó mở túi mù ngay khi livestream để tiết lộ bên trong có gì.
Tùy thuộc vào nội dung của túi mù, người xem có thể nhận thêm các túi mù khác mà không phải trả thêm tiền. Nên họ có thêm cơ hội để giành được các món đồ mới có giá trị cao hơn so với số tiền họ đã trả lúc đầu.
Mặc dù nhiều người như tôi không hề mua các túi mù làm gì, nhưng, theo tôi, việc này có thể gây nghiện cho người mua sắm, đặc biệt là vì các túi mù không quá đắt. Ở Singapore thường có giá khoảng 4 đô la Singapore, theo CNA.
Livestream thương mại điện tử chỉ là một trong nhiều chiến lược mà các nhà bán lẻ và nền tảng trực tuyến đã áp dụng để tăng doanh số và nó đã hoạt động rất hiệu quả.
Không tiết lộ số liệu cụ thể, ông Chua Kel Jin, một giám đốc bộ phận tại Shopee Singapore (hãng này cũng có chi nhánh ở Việt Nam), cho biết lượng người xem Shopee Live ở đây tăng trưởng nhờ chiến dịch do hãng tung ra vào cuối năm.
